16 estados tienen su marca comercial; Puebla la tenía con Mario Marín

A pesar de que el secretario de Economía, Víctor Gabriel Chedraui, aseguró que la marca Puebla Cinco de Mayo es una idea única en México, otros estados como Aguascalientes, Baja California y Guanajuato, desde hace más de 12 años cuentan con un distintivo regional que acompaña a sus productos locales.

“El gobernador lo que está haciendo es innovando. Lo que estamos planteando ahorita no se ha hecho en ninguna parte del país y creo que, en pocos lugares del mundo, esto de que tengamos una marca tan potente como tiene el estado de Puebla”, aseveró el funcionario.

Sin embargo, no solamente otros estados han llevado a cabo este concepto, sino que además, en el gobierno de Mario Marín Torres ya se había creado el distintivo “Puebla Viva” que portaron importantes empresas instaladas en la entidad, antes de ser abandonado con el cambio a la administración de Rafael Moreno Valle Rosas.

El concepto fracasó en Puebla

El 2 de diciembre del año 2008, la entonces Secretaría de Desarrollo Económico del gobierno estatal presentó ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) una solicitud para registrar esta marca y ofrecer servicios en el ramo 35, que incluye publicidad, dirección de negocios, administración de negocios y trabajos de oficina.

El 24 de febrero de 2009, el IMPI concedió al gobierno de Puebla el registro de esta marca, siendo el apoderado de la misma el entonces titular de Economía, José Antonio López-Malo Capellini, quien también es padre de la actual secretaria de Turismo, Carla López-Malo.

En aquel momento, se incorporaron a la marca 500 empresas y proveedoras instaladas en el estado, tales como Volkswagen México, Italian Coffee, La Morena, Africam Safari, Hospital Puebla, Shirushi, Tacos Tony y Pasteles La Zarza.

Sin embargo, de acuerdo con La Jornada de Oriente, la marca no logró obtener gran aceptación del público y sus distintivos no se apreciaban en una gran cantidad de locales, lo que el entonces titular de Economía, López-Malo, atribuyó a que las empresas estaban más preocupadas por la crisis económica.

Tras el cambio en la cabeza del Ejecutivo estatal, a partir del año 2011, se desactivó este proyecto y no fue presentado nuevamente en foros o eventos del gobierno estatal, al punto de que el 2 de diciembre de 2018, el registro que realizó el gobierno estatal ante el IMPI expiró.

Otros estados sí lograron impulsar sus marcas

A nivel federal, desde 1978 funciona la iniciativa “Hecho en México”, un sello que portan 623 empresas instaladas en el territorio nacional y que la actual administración de Claudia Sheinbaum Pardo busca retomar, esto en el marco del Plan México.

Mientras que en paralelo al caso poblano, otros estados como Aguascalientes, Baja California, Baja California Sur, Campeche, Chiapas, Coahuila, Durango, Guanajuato, Jalisco, Morelos, Nayarit, Nuevo León, Quintana Roo, Sinaloa, Sonora y Tlaxcala sí han logrado consolidar estos proyectos.

Destaca el caso de la marca Guanajuato, la cual fue creada en una de las entidades federativas con mayor actividad industrial en México, y que cuenta con un extenso catálogo de fabricantes inscritos en el programa.

De acuerdo con su portal web, la marca cuenta con 6 mil 300 empresas afiliadas, de las cuales el 83 por ciento son micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) y el restante se compone por grandes corporaciones, que en su conjunto generan 200 mil empleos.

Como parte de dicho programa, el gobierno de Guanajuato ofrece servicios de capacitación y consultoría empresarial, promoción, comercialización, profesionalización, apoyo a la infraestructura productiva, entre otros.

De igual forma, también funciona el programa “Hecho en Nuevo León” en la entidad regiomontana, mismo que recientemente fue relanzado y actualmente mil 500 empresas forman parte del proyecto.

Mientras que en Michoacán, al programa “Michoacán de Origen” están afiliados 125 productores dedicados a la siembra del aguacate, mango, limón, toronja y otras frutas, así como a la producción de mezcal, tequila y otros productos.

¿Qué piden los estados para otorgar el distintivo?

En el caso de la marca Puebla Cinco de Mayo, que impulsa el gobierno de Alejandro Armenta, hasta el momento no se ha emitido una convocatoria oficial para que las mipymes y grandes empresas interesadas en obtener el distintivo puedan hacerlo.

Sin embargo, se conoce que entre los requisitos que requerirá la Secretaría de Economía y Trabajo estatal, se encuentran tener sede en la entidad poblana y cumplir con las normas técnicas exigidas a nivel federal.

En los estados donde el programa actualmente funciona, como es el caso de Guanajuato, se solicita contar con sede física y fiscal en dicha entidad federativa, tener al menos tres meses de operación, y estar formalmente constituida.

El proceso de evaluación lo lleva a cabo la dependencia de Economía en dicho estado y dura entre 20 y 30 días, durante los cuales se verifica que los proveedores y la mano de obra utilizada en la producción sean locales.

Además, los evaluadores toman en cuenta la calidad en los procesos, por lo cual las empresas que participan optan por contar con la certificación en la norma ISO 9001, que establece los estándares para un Sistema de Gestión de la Calidad (SGC).

Mientras que al contar con una diversidad de sectores que pueden acreditar este distintivo, se verifica que los aplicantes cumplan con las normas respecto en materia ambiental, de seguridad y salud ocupacional. (CR / PSR)