Mundial 2026 disparará gasto en hogares mexicanos

A siete meses del arranque del Mundial de futbol 2026, que por primera vez se disputará en tres países con México como una de las sedes, los hogares mexicanos ya modifican sus patrones de consumo ante la expectativa de vivir el evento desde casa.

Según un estudio de la división Worldpanel de Kantar, 38 por ciento de los hogares se clasifica como "apasionados" por el futbol, concentrando 41 por ciento del gasto total en productos de consumo masivo y destinando 11 por ciento más recursos anuales que el promedio nacional.

Estos hogares elevan sus gastos hasta 15 por ciento durante el Mundial, duplicando el crecimiento en gasto respecto al resto de la población.

Incluso consumidores "eventuales" (alrededor del 30 por ciento) y "desinteresados" incrementan su desembolso entre 4 por ciento y 8 por ciento en periodos mundialistas, impulsados por la convivencia familiar y social.

El Mundial 2026, con 104 partidos en 39 días y horarios vespertinos alineados a los picos de compra en México, promete un impacto mayor que ediciones anteriores, al extenderse la emoción y multiplicar las reuniones en casa.

Alimentos y bebidas es lo que más se consume

Las categorías que más se benefician son botanas, refrescos, cerveza, alimentos congelados, panadería, carnes frías y servicios de entrega a domicilio.

Las decisiones de compra se ven afectadas por componentes emocionales, con mayor sensibilidad a promociones, combos y activaciones ligadas a la Selección Mexicana o equipos favoritos.

Además, crece la inversión en tecnología como pantallas más grandes, bocinas, routers y suscripciones de streaming para optimizar la experiencia visual y auditiva.

En torneos pasados, como Qatar 2022, seis de cada 10 hogares mexicanos siguieron partidos, y 95 por ciento mostró afinidad con el deporte.

Cuando juega México, el seguimiento alcanza 49 por ciento de los hogares, incluyendo interés por otras selecciones.

Con el calendario extendido y partidos en horarios accesibles, el 2026 potenciará el consumo colectivo, combinando canales digitales, compras físicas y búsqueda en tiempo real de ofertas.

Mexicanos destinarán más a fast food para ver partidos del Mundial 2026

Los aficionados priorizarán el gasto en comida rápida durante las transmisiones, dijo en entrevista el presidente del Instituto Latinoamericano de la Franquicia, Jorge Valencia.

En días de partido, la estancia promedio en centros de consumo o reuniones hogareñas supera las cuatro horas, con un gasto por persona cercano a los mil pesos.

Este incremento se extenderá más allá de las ciudades sede —Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey—, ya que millones seguirán los encuentros en bares, restaurantes y hogares en todo el país.

El Instituto Latinoamericano de la Franquicia estima un alza de hasta 128 por ciento en ventas de alimentos y bebidas durante el torneo, impulsada por campañas temáticas y promociones especiales.

Para marcas y retailers, el desafío radica en segmentar estrategias según el nivel de afición: campañas intensas para apasionados, impulsivas para eventuales y básicas para desinteresados.

Conocer horarios de compra, canales preferidos y variaciones regionales será determinante para captar picos de demanda. (MIG)