Los comerciantes le han dado al clavo en esto del llamado “buen fin”. Han pegado justo al centro del punto vulnerable de los mexicanos. Aclaremos: de cierto tipo de mexicanos. Un creciente número, es verdad. Los hemos visto un año más: hileras, cargando pantallas, cajas, paquetes, muebles, llenando coches, arrebatando productos inclusive. Hasta parecía cierre de campaña política. O hilera de sherpas en las laderas del Himalaya.
Respetable el gusto y el placer de comprar. Cada quien hace con su capital lo que le place. Bien por ello. Mas no deja de suscitar reflexiones en quienes no sucumben al deseo per se. Hemos leído y visto en estos días que un alto porcentaje de mexicanos no compra lo que necesita si no lo que desea.
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Es decir, caen redondamente en la trampa apabullante y omnipresente de la publicidad. Hasta un changarrito de molotes de la 6 poniente anunciaba que ahí había buen fin. Por las redes circuló un jocoso anuncio de un templo: “100% de descuento en todos tus pecados. ¡Aprovecha..!! ¡Confiésate! Parroquia San Martín”.
Una mentira repetida hasta la saciedad (rima son suciedad, por cierto…) se toma por verdad indiscutible. Casi un dogma que registra y se engulle el subconsciente. Y ahí van, como dóciles rebaños mansamente seducidos por los efluvios de los machacones anuncios por doquier. Se vive estos cuatro días un periodo prenavideño artificialmente montado.
Cae el dinero anticipado de aguinaldos y gratificaciones. Y el dinero en la mano quema. Y la ilusión asalta. Y el afán de imitación del vecino, “de aquél que ya lleva su pantalla”, el síndrome del status, del “¿y yo por qué no?”, “¡de una vez, total..!, luego ya veremos..”
Y la conjugación indomable del verbo “tarjetear” a la que tan proclive es el mexicano. Y en el super, frente a la caja, las señoras gordas con pretensiones de nueva ricachona, sacan la no menos gorda bolsa o monedero repleto de tarjetas, y allá van.
Y salen los cargamentos. Y llenan las camionetas. Los santacloses de noviembre van ahí cargando pedazos de felicidad en cómodas mensualidades a pagar en 6, 12 o 18 meses.
Poco importan las advertencias y estudios de la Profeco de que en los dos meses previos al dichoso buen fin, los comerciantes, sobre todo los del ramo electrónico aumentaron los precios de sus productos entre el 10 y el 32 por ciento. O el estudio de la UNAM que revela que sólo el 12 por ciento de lo que se anuncia tiene reales descuentos.
A la basura el reporte de que luego del pasado buen fin, la Profeco clausuró 74 establecimientos y los que mayor cantidad de reclamos recibieron fueron: Wolmart, Liverpool, Chedraui, Sears, Coppel, Elektra, Salinas y Rocha, Soriana, Famsa, la Comercial y Bodega Aurrerá. Y a la goma también la lección de que aquí, al contrario de lo que sucede en la venta del viernes negro en Estados Unidos, quien gana es el que vende, no el que compra. Y que al consumidor mexicano, si bien le va, se beneficia con facilidades de pago.
Para el buen fin, el buen derroche del mexicano. Este no tiene redención. Ya vendrán los aumentos de la gasolina, las cuestas de enero, febrero, marzo, abril….; el tronar de dedos con las mensualidades del “mexicano comprar” tarjeteando a la menor provocación. Luego vendrá la imploración a la infinita misericordia divina y a las siete potencias celestiales…
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